كتبت: آلاء محمدي
أثارت
شركة "Swatch"
حالة واسعة من الجدل والارتباك بعد قرارها المفاجئ بإلغاء طرح ساعة سواتش الجديدة،
وهي ضمن مجموعتها الجديدة التي جاءت بالتعاون مع دار الساعات الفاخرة Audemars
Piguet في عدد من المدن البريطانية، عقب تكدسات جماهيرية
غير مسبوقة أمام المتاجر منذ الساعات الأولى للإطلاق المرتقب.
تحول
ساعة سواتش الجديدة إلى أزمة أمنية
شهدت
عدة فروع تابعة للشركة ازدحامًا كثيفًا وطوابير طويلة امتدت لساعات، مع توافد أعداد
ضخمة من محبي ساعة سواتش الجديدة وهواة اقتناء الإصدارات المحدودة، في مشهد أعاد إلى
الأذهان موجات الإقبال الاستثنائية التي صاحبت الإصدارات السابقة من العلامة الشهيرة.
وأعلنت الشركة إلغاء فعاليات الإطلاق رسميًا في مدن لندن وبرمنجهام وكارديف وغلاسكو وليفربول ومانشستر وشيفيلد، مؤكدة أن القرار جاء بعد تقييم الأوضاع الميدانية أمام المتاجر، وما صاحبها من ازدحام شديد وصعوبة في السيطرة على الحشود.
وأكدت
Swatch
في بيانها أن سلامة العملاء والعاملين تمثل أولوية قصوى، موضحة أن
الإقبال الكبير تجاوز التوقعات بشكل ملحوظ، الأمر الذي دفعها إلى إغلاق عدد من الفروع
بصورة مؤقتة لتفادي أي مخاطر محتملة أو حوادث قد تنتج عن التدافع والتجمعات المكثفة.
طوابير
أمام متاجر Swatch
لشراء الساعة الجديدة
تحول الحدث خلال ساعات قليلة إلى قضية متداولة بقوة عبر منصات
التواصل الاجتماعي، بعدما نشر مستخدمون مقاطع فيديو وصورًا تظهر طوابير ممتدة وحشودًا
ضخمة اصطفت أمام المتاجر في محاولة للحصول على ساعة سواتش
الجديدة، وسط حالة من الترقب والتوتر
بين الحاضرين.
ويرى الكثير من الأشخاص أن التعاون بين Swatch وAudemars Piguet ساهم في رفع مستوى الحماس بشكل غير مسبوق، خاصة مع
الشعبية الكبيرة التي تتمتع بها الإصدارات المشتركة المحدودة، وهي التي غالبًا ما تتحول
إلى هدف لهواة الجمع والمضاربين في سوق الساعات الفاخرة.
موعد إصدار ساعة سواتش
الجديدة مرة أخري
الشركة لم تقوم حتى الآن بالكشف عن موعد جديد لإعادة طرح
المجموعة أو آلية بديلة للبيع، وذلك في وقت يترقب فيه العملاء أي تحديثات رسمية بشأن
مستقبل الإطلاق بعد الأزمة التنظيمية التي فرضتها الحشود الكبيرة أمام الفروع المشاركة.
