كتبت – هاجر هشام : خاص بمصر
أصدرت لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، برئاسة عصام الأمير، قراراً بمنع عرض اعلان بلبن للمنتجات الغذائية والحلويات، وذلك لاحتوائه على محتوى يسيء لشركة "العبد" المنافسة، وجاء القرار يوم الثلاثاء 25 مارس 2025، بعد رصد الإدارة العامة للرصد بالمجلس للإعلان الذي أثار جدلاً كبيراً على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخراً.
اعلان بلبن يسئ لمؤسس شركة العبد
بعد الكشف عن أسعار كحك بلبن 2025، وبسبب اعلان بلبن الأخير، أعلنت شركة العبد للاستثمار والتصنيع وتجارة الحلوى، تقديم شكوى رسمية إلى المهندس خالد عبد العزيز، رئيس المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، ضد سلسلة محلات "بلبن"، مطالبة بوقف حملة إعلانية اعتبرتها مسيئة لأحد رموز الصناعة المصرية وتشوه سمعة مؤسسها الراحل أحمد عبد الرحيم العبد.
وأوضحت الشركة في بيانها أن الإعلان الذي بثته "بلبن" تضمن إساءة واضحة لإرث مؤسسها، الذي يعد من رواد صناعة الحلوى في مصر، حيث شغل منصب عضو مجلس إدارة الغرفة التجارية بالقاهرة ورئيس شعبة الحلويات لعدة دورات، وأشارت إلى أن الإعلان استخدم شخصية ترتدي بدلة تشبه ما كان يرتديه الراحل، مع خلفية تحاكي شعار "العبد" بكلمة "العيد" بنفس الخط، بالإضافة إلى تقليد الرسم الزخرفي والألوان المميزة لعلامتها التجارية.
وأضافت "العبد" أن الإعلان لم يكتفِ باستغلال علامتها التجارية، بل صور الشخصية وكأنها تعاني من أزمة قلبية، في إشارة مستفزة تمس سمعة المؤسس الراحل، معتبرة أن ذلك يتجاوز حدود المنافسة الشريفة ويهدف إلى تشويه صورتها وإرثها العريق، وأكدت أنها بدأت اتخاذ الإجراءات القانونية ضد "بلبن" لحماية حقوقها التجارية ومنع تكرار مثل هذه الانتهاكات.
وأشارت الشركة إلى أنها خاطبت الجهات الرسمية لاتخاذ تدابير عاجلة ضد هذه الحملة، مؤكدة أن حماية الرموز الوطنية والشركات التي ساهمت في بناء الاقتصاد المصري مسؤولية مشتركة، وأضافت أن هذا التصرف يأتي بعد عام من احتفالها بمرور 50 عامًا على تأسيسها، والذي كرس مكانتها في السوق بفضل رؤية مؤسسها الذي اشتهر بالنزاهة والتميز.
وفي ختام بيانها، وجهت "العبد" رسالة لعملائها داعية إلى تجاهل هذا المحتوى المسيء والتمسك بقيم الاحترام والانتماء، مؤكدة التزامها بالمنافسة العادلة القائمة على الجودة والإبداع، ورفضها لأي محاولات تشويه سمعة الشركات أو الأفراد.
منع عرض اعلان بلبن
وعلى غرار ذلك، أصدرت لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، برئاسة عصام الأمير، قراراً بمنع عرض اعلان بلبن للمنتجات الغذائية والحلويات، وذلك لاحتوائه على محتوى يسيء لشركة "العبد" المنافسة، وجاء القرار يوم الثلاثاء 25 مارس 2025، بعد رصد الإدارة العامة للرصد بالمجلس للإعلان الذي أثار جدلاً كبيراً على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخراً.
ومن هنا كشفت التحقيقات أن اعلان بلبن يضمن مشاهد تخالف معايير وأكواد المجلس، مما دفع اللجنة إلى استدعاء الممثل القانوني لـ"بلبن" رفقة مسؤولي شركة الدعاية المنفذة، وخلال جلسة الاستماع التي عُقدت أول أمس الأحد، أوضح ممثل "بلبن" أن الإعلان لم يُبث على القنوات الفضائية، بل اقتصر على وسائل التواصل الاجتماعي، معبراً عن استعدادهم لتعديله ليتماشى مع الضوابط ويحترم الشركات المنافسة.
وفي تطور لاحق، تواصل الممثل القانوني لـ"بلبن" مع اللجنة اليوم الثلاثاء، مؤكداً أن الإعلان تم تعديله بالفعل ليصبح متوافقاً مع المعايير المطلوبة، ولكننا ننتظر موافقة المجلس النهائية للسماح بعرضه مجدداً.
